纺织服装网

当前位置:首页
>>
>>
正文

Tory Burch 巴黎开店 比其他轻奢品牌更谨慎

去年在上海开了全球旗舰店,现在又在巴黎开了一家

在巴黎高定时装周的当口,Tory Burch 在巴黎 Rue Saint-Honoré 大街上新开了一家面积达到 4200 平方英尺(约合 400 平方米)的旗舰店。

这条街已经是巴黎最时髦的高档购物街,不仅聚集了精品酒店,还有大量的奢侈品门店,比如 Max Mara,Valentino,Mulberry 和 Furla 等。而这也是 Tory Burch 位于欧洲大陆上的第八家旗舰店。

巴黎旗舰店的内部以海水泡沫的深绿和灰白色作为主打色,配以拥有漂亮花纹的地毯和墙纸。第一层主要摆设了皮具产品,蓝白色的中国瓷器边上放上闪闪发光的手包和鞋子,在黄铜灯具下显示出豪华的气派。较高的楼层则是一些家居用品,还有配饰、手表和珠宝系列的陈设,成衣也能在这里找到。贵宾室则被设置在五楼。

“对于全球时尚和奢侈品行业而言,巴黎都是一个非常重要的城市。”品牌创始人Tory Burch 这样对 WWD说。因为并未上市,外界无法得知品牌的经营数字。但据市场估计,品牌在国际市场上的收入占据总收入的 30%,其中欧洲占到 10% 左右。

“亚洲和欧洲会是我们接下来扩张市场的重点,那里有广阔的市场十堰治癫痫的方法都有什么。” 不过,Tory Burch 也表示在扩张上会更为谨慎。今年的开店计划覆盖城市有布拉格、圣地亚哥、开罗、科威特和香港等。

去年 11 月焦作癫痫病医院哪里好 17 日,Tory Burch 在上海嘉里中心开设了全球最大旗舰店,并推出了包含 20 件单品的独家中国系列。旗舰店楼高两层,设计跟所有店铺一样都是主打家居情调,墙上贴着 Tory 亲自设计的壁纸及挂上她钟爱的青花瓷装饰(和巴黎旗舰店风格一致)。成衣区又特设 Tory's Corner,摆放古典大理石壁炉及大沙发,希望展现给顾客更全面的生活方式。

早在 2008 年,Tory Burch 就以代理批发的方式进入法国市场。但第一家直营店的开设则是在五年前,店铺位于罗马。目前在法国的门店数量为 12 家,也有电子商务服务。和同行相比,扩张得并不快。“这不是一场比赛。” Burch 希望在选址上更有重点。

在 Tory Burch 的电商网站上有大量的法国客户购物,同时,位于巴黎的老佛爷百货和另一个同样著名的多品牌集合店 Le Bon Marché 中,Tory Burch 也有着很好的销售业绩。这些市场表现令 Tory Burch 认为是时候来表明自己的市场主张了。“除此之外,巴黎还是旅游购物的重点城市。”他们同样盯着来自武汉中际癫痫医院口碑好不好亚洲和欧洲各地的游客们的钱包。

Tory Burch 下一个比较大的动作是,将于今年 9 月在纽约开设运动线的第一家门店。“这将会是高端运动,会推出瑜伽、慢跑、网球和高尔夫运动的产品。”同时,Tory Burch 也强调这不会是品牌的副线,Tory Sport 会拥有自己的网站和分销渠道。

Tory Burch 无论在设计上还是运营模式上,都令人想到 Coach 和 Michael Kors 这两个近来不断被唱衰的轻奢品牌,他们都以激进的开店速度和较大力度的折扣而著名。

2013 年,Michael Kors 在全球共有约 400 家门店,与 Coach 的 450 家相若。因为品牌定位和抢夺市场等原因,其仅仅一个月的更新速度导致了很大库存压力。“所见即所得”的营销策略,导致了过分“触手可及”的负面效果——这本来是 Coach 的营销概念,但现在公司已经开始“品牌调整”。

Tory Burch 目前看起来还在品牌上升期,是否和 Coach 和 Michael Kors 走出相似的路径,有待观察。

  更多精彩内容点击服装资讯频道:http://www.tnc.com.cn/info/c010.html
上一篇:Coach 全新秋季鞋款系列【图】
下一篇:Nike超越Prada、Adidas成为最受欢迎品牌

热门阅读

热门推荐